Zapalite ga vatrom! Zašto luksuzni brendovi spaljuju ostatak kolekcije?

Promatrajući brzu promjenu mode, puštanje novih skupih satova i trag nestajanja zastarjelih dodataka, čovjek nehotice postavlja pitanje: što se događa s neprodanom robom? Možda ga prodaju po sniženoj cijeni ili ga daju siromašnima? Pročitajte o teškoj sudbini prestižnih stvari koje se nalaze na policama.

Zašto su izgarane kolekcije trendova?

Skupe marke koje su iz različitih razloga izgubile na vrijednosti uništavaju se. To se događa zbog marketinških politika proizvođača. Pokretači ovog varvarskog (s gledišta društva) postupka navode sljedeće razloge:

  • strah od gubitka visokog statusa njihovih proizvoda, jer bi oni trebali ostati dostupni samo uskom krugu potrošača;
  • na istoj osnovi roba nije namijenjena u dobrotvorne svrhe;
  • predmete izložene na prodaju mogu kupiti oturni trgovci koji će ih pokušati vratiti u trgovinu tvrtke, zahtijevajući povrat novca;
  • vlastiti zaposlenici tvrtki također mogu pribjeći trikovima: otpisati proizvode i staviti ih na prodaju na Internetu;
  • Na taj način, američke tvrtke mogu nadoknaditi dio troškova: prema zakonu, vratit će im se do 99% iznosa poreza i dažbina plaćenih za robu (ako se uništavanje neprodanih proizvoda odvijalo pod carinskim nadzorom).

Važno! Može se primijeniti ukupno uništenje ili oštećenje robe kako ih se ne bi mogla koristiti.

"Borba" s ostacima i njezinim uzrocima

Sve se manipulacije provode potajno, na jedan od načina:

  • trgovački lanci proizvode koji su preostali na policama vraćaju proizvođaču, a on sam koristi proizvode, kompenzirajući drugoj strani njihov puni trošak;
  • između trgovine i tvrtke sastavlja se ugovor prema kojem nakon dogovorenog razdoblja zaposlenici samog lokala stvari čine neupotrebljivima.

Glavni razlog koji dovodi do prekomjernog trošenja je prekomjerna proizvodnja, budući da marki predmeta imaju previsoke troškove, tako da ih mogu kupiti samo vrlo bogati ljudi. Pored toga, na to utječu:

  1. Kratki životni ciklus proizvoda. Moda je neprestana, konkurencija velika, a na takvoj pozadini, promjena zastarjelih proizvoda događa se ponekad svaki tjedan.
  2. Poseban faktor je aktivna borba protiv korupcije u mnogim državama, na primjer, u Kini, gdje je zakon zabranio dužnosnicima davati skupe poklone . Nakon toga prodaja prestižnih marki izrazito je opala.
  3. Proizvodni nedostatak će poslužiti i kao razlog za odlaganje.
  4. Ako se kupcu stvar ne sviđa, a vrati je u trgovinu, u pravilu će biti likvidiran.

Kako je sve počelo?

Poduzeća obično ne oglašavaju uništavanje svoje robe. Razumijeju da će to izazvati negativnu reakciju javnosti. Ako se pojave takve činjenice, u pravilu je to curenje tajnih podataka.

Kada je i od koga pokrenut taj proces nije poznato. Međutim, većina dizajnerskih kuća i luksuznih proizvođača to redovito rade.

Koje marke uništavaju ostatke kolekcija?

Poznate tvrtke koje su osuđene za uklanjanje luksuzne robe:

  • Victoria's Secret;
  • di-;
  • chanel;
  • Versace;
  • nike;
  • Burberry (proizvodi modne dodatke, kozmetiku i odjeću);
  • Louis Vuiton (prodaje skupe torbe);
  • Richemont (posjeduje robne marke Cartier i Montblanc);
  • H&M (modne kolekcije odjeće);
  • Cavalli (prodaje široku paletu, od raznih dodataka do torbica);
  • Celine (dizajnerska kuća).

Primjeri luksuznih stvari koje idu "za otpad"

  1. Prije desetak godina u New Yorku je izbio skandal: sredinom zime, student blizu trgovine švedske tvrtke H&M pronašao je težak paket pun tople odjeće. Sva je roba bila potpuno pokvarena: sjeckana i nasjeckana. Djevojka je na internetu objavila fotografije koje su izazvale oluju rasprava. Ugled tvrtke bio je na rubu, nakon čega se proizvođač ispravio i počeo slati nelikvidnu imovinu ili za preradu ili za prodaju po nižoj cijeni.
  2. Burberry je otkrio kako je spalila ostatak kozmetike i odjeće već nekoliko godina. U godinu dana ta brojka dosegla je oko 30 milijuna dolara. To je rijedak slučaj kada činjenice likvidacije nisu bile skrivene.
  3. Nike je pogođena pošiljkom tenisica 2017. godine, kada su pored prodavaonice tvrtke Manhattan prolaznici pronašli stotine pari grubih cipela zamotanih u ogromnu ambalažu.
  4. Richemont, tvrtka koja prodaje skupe satove, kupuje robu u trgovinama, a zatim ih uništava. Samo u 2018. godini reciklirano je gotovo 600 milijuna dolara proizvoda.
  5. Proizvođač ekskluzivnih torbica Louis Vuiton godišnje šalje ostatke svojih proizvoda u vatru. Ali iznimka je napravljena za njihove zaposlenike koji mogu sudjelovati na zatvorenim natječajima. Postoji samo jedan uvjet: stečeni predmet je označen i zabranjen za daljnju prodaju.

Sve o zaštiti intelektualnog vlasništva marke

Prodavači prestižnih marki nazivaju zaštitu autorskih prava jednim od glavnih argumenata u korist likvidacije kolekcija. Oni se plaše prodora robe na druga, jeftinija tržišta, i kao rezultat toga, cijene će se spustiti, struja vještim krivotvorinama će se uliti, a status marke će se srušiti na ovom području.

Ideja o pravu na intelektualno vlasništvo formirala se dugo, a svoj konačni oblik poprimila je na Stockholmskoj konferenciji 1967. godine. U njezinoj odluci istaknuto je da autor ima ekskluzivna prava na svoj izum, a država bi mu trebala pružiti zaštitu, uključujući i od nepoštenih konkurenata.

S tim u svezi, vlasnici prestižnih proizvoda nemaju nikakve prednosti i razlike - njihove službeno registrirane marke u potpunosti su zaštićene bilo kakvim zadiranjem. Kako odložiti izrađene kolekcije, odlučuje samo njihov vlasnik.

Uništavanje luksuzne robe je varvarstvo ili nužnost, neka čitatelj odluči sam. Međutim, jasno je da će se ovaj postupak nastaviti, jer takvi postupci ne krše zakon. Protesti dioničara i ekologa ne mijenjaju situaciju. Poduzeća mogu proizvoditi proizvedeni proizvod po vlastitom nahođenju. U rijetkim slučajevima, široko rasprostranjeno oglašavanje i nezainteresiranost mogu natjerati tvrtku na promjenu politike.