Brat na brata: Adidas ili Puma

Možda je najpoznatija konfrontacija u modnoj industriji borba za kupca dvaju svjetskih lidera: Pume i Adidasa. Priča o sukobu braće Dassler započela je tako davno da je prerasla u legende i nagađanja.

Braća ili neprijatelji?

Jadni njemački proizvođač cipela imao je dva sina: najstarijeg po imenu Rudolph i najmlađeg Adolfa. Voljeli su sport i stalno su bili u suparništvu. Prvi je stopom svog oca krenuo prema Adolfu, kasnije je u posao ušao Rudolph, koji se pokazao kao izvrstan prodavač. Njihova se tvrtka zvala Dassler Brothers, a do 1936. stekla je svjetsku prepoznatljivost. To je omogućila fašistička stranka koja je strašću prema sportu privlačila mlade ljude u svoje redove. Ubuduće su se obojica žalili na suradnji s nacistima.

Tijekom Drugog svjetskog rata tvornica je prešla na proizvodnju vojne cipele, a Rudolph je, prema glasinama, čak služio u Gestapu.

Suparništvo je doseglo vrhunac 1948. kada im je umro otac. Tada je tvornica podijeljena na dva, koja je djelatnike podijelila u dva zaraćena sjedišta. Obojica su tvrtku nazivali svojim imenima, samo je Rudolph promijenio nedosljedno ime Ruda u Puma. Žestoko rivalstvo dalo je poticaj za izradu cipela s izvrsnim karakteristikama, što je pomoglo u osvajanju više od jednog svjetskog prvaka.

Adidas

Upravo su cipele s šiljcima mogle pokrenuti tvrtku. Na Olimpijskim igrama 1952. godine u Helsinkiju većina sportaša nastupila je u Adidasu. Ali Adolf je najviše volio nogomet i kladio se na njega. Čitava njemačka nogometna reprezentacija bila je u njegovim cipelama, a reklama je bila postavljena oko nogometnih igrališta, privlačeći navijače na njegovu stranu.

Zbog toga je reklama postala toliko skandalozna, gdje se Pele naginje vezati čipku, a kamera snima natpis "Puma". Stariji brat namjerno je pogodio bolno mjesto.

Adidas se kontinuirano razvija, postajući sponzor Olimpijskih igara. Postala je simbol nogometa i ere. U svibnju 2006. godine u Herzogenaurachu je otvoren brončani spomenik Adolfu Dassleru, koji je prikazan kako sjedi u drugom redu stadiona.

kuguar

Rudolph je odmah nakon stvaranja vlastite tvornice lansirao nogometne čizme Atom, koje je preferiralo nekoliko igrača reprezentacije. Logotip puma jump-a donosi sportsku sreću na svjetskim prvenstvima; Puma sportaši u Meksiku donijeli su 4 zlatne olimpijske medalje! Ovo je savršeni oglas!

1960. godine pojavila se inovacija - vulkanizacija, kojom se ovom metodom spaja potplat na vrh, postižući nevjerojatne visine u habanju. Zatim tvrtka uvodi još jedno znanje - prikladan čičak, umjesto dosadnih cipela.

Rudolph neprestano proširuje područje upotrebe svojih cipela, snimajući što više sportova, djelujući jasno u znak prkosa svom bratu. Od 1975. godine Puma počinje u potpunosti opremiti sportaše lansiranjem linije sportske odjeće.

Tko koga?

Nisu komunicirali do kraja svojih dana. Rudolph je umro u 76. godini od raka pluća, Adolf ga je preživio samo 4 godine ... Pokopani su na različitim krajevima groblja. Nakon smrti, obitelji su nastavile borbu, ali potomci su se pokazali kratkovidnim menadžerima i na kraju su tvrtku prodali za gotovo ništa. Sada tvrtke potajno nastavljaju suparništvo pod glasnim znakovima, ali njihovi vlasnici, koji više nisu uključeni u Dasslerove obiteljske svađe, ostvaruju ogromne zarade na sportskoj odjeći.

Da, njihova je priča toliko nevjerojatna i zbunjujuća da je potaknula stvaranje filma pod nazivom "Duel braće. Priča o Adidasu i Pumi. " Nezgodno je da dvoje talentiranih ljudi na svoj način nisu mogli pronaći zajednički jezik. Ali dali su svijetu uistinu legendarne cipele.